大数据读互联网——《2015中国互联网发展报告》

2019-08-27 09:52

2月1日,国双科技举办的“2015中国互联网发展报告发布会”在北京召开,亿欧作为受邀媒体参与此次活动。会上,国双科技高级数据分析师徐瑛发布了《2015中国互联网发展报告》,报告从大数据的角度揭示了2015年中国互联网用户行为发展趋势和走向。

《2015中国互联网发展报告》是国双数据中心基于OLPA技术平台,将PC、移动等多个数据源的数据进行聚合、关联与交叉,运用多维度数据分析法,结合了百亿次访问数据得出的研究报告,此次是公司连续第四年发布这一主题报告。

《报告》从全网概况、访问特征、渠道分析、行业视角四个方面解读了“大数据”背景下2015中国互联网的发展,亿欧整理了如下内容——

全网概况:不同端口、系统、屏幕分辨率访问量对比

一、设备分布:2013年一来,手机端访问量在逐年上升、全年增幅由7.4%上涨至9.9%,PC端访问量逐年减少。

二、访问质量:各端口页面平均访问量相对一致,但平均停留时间减少,跳出率增高,用户访问轻度、快速化。

三、操作系统:PC端windows一家独大,操作系统访问量占比97.5%,移动端iOS与Android比例为3:7,iOS9占比14.1%。

四、屏幕分辨率:PC端高清屏成第二位,占比不断提升;移动端系统分辨率占比分散,Top10占比仅74.7%。

访问特征:雾霾天气对访问量的影响、各变量下的访问特征

一、雾霾天:北京地区PC端夜间(2-6时)访问量高于非雾霾天,津冀地区夜间访问量高峰提前。

二、行为特征:2015年短时间访问率增长6.3%,浏览持续率降低2.6%,访问行为呈现更加轻快、轻度的趋势。

三、新老访客:PC端访客整体粘性较好,平均停留时间最长、跳出率最小,手机端平均访问数较高。

四、时间分部:移动端起伏较小,21时达峰值,活跃时间为9时-23时。PC端相对集中,分别有10时、15时、20时三个波峰。

五、国内分部:华东最高,华北第二,华北移动端访问量增速最快。

六、城市间:一至五线城市PC、移动端人均访问量基本一致,五线城市移动消费者对价格相对敏感。

渠道分析:流量来源、行业渠道、渠道排行、转化率比较

一、流量来源:搜索占半壁江山,垂直、视频类媒体作为企业流量来源占比上升,导航、邮箱占比下降。

二、高端人群主要流量来源是搜索、视频、社交类媒体,中端人群主要流量来源则是搜索、视频和垂直类媒体。

行业视角:选取汽车制造业、互联网金融、教育、美妆这四大行业,从市场趋势、网络舆情、效果评估、用户洞察四个角度进行层次剖析。

汽车制造业

1.2015年汽车行业关注度呈下降趋势,微型车、新能源车逆势上升。

2.黑色、白色是最受欢迎的颜色,消费者一轮最多的是发动机,其次是车身的样式。

3.垂直媒体是主要的渠道来源,其次是搜索和门户,搜索是最主要的用户到访转化渠道。

互联网金融

1、2015年互联网金融行业关注度呈上升态势,30-40岁男性为最主要关注者。

2、用户关注的主要内容是价格、安全、获益方式,诈骗、不安全、信息泄露为主要负面来源。

教育行业

1、借势营销、节目赞助、跨界合作是常用的营销手段,此外,微信推广、赛事赞助、优惠折扣也常被商家使用。

2、59.2%的访问量来自PC终端,PC终端平均停留时间较长。

3、现有的来源媒体高转化率且高访问量的相对较少。

4、企业侧重于传播理念、合作对象、荣誉等信息,用户则目的性强,常进行竞品对比,关注师资、资料、学习方式。

5.夜间缺乏维护:用户活跃度高但企业传播力度不足。

美妆行业

1、移动端存在较多的优质潜在机会。

2、付费搜索、直接访问、友情引荐是实现转化的主要来源,在没有实现转化的访问中,付费引荐作为渠道来源占比较高。

3、广东、北京、四川首次到访即转化的用户较多;广东、江苏、北京优质潜在客户较多。

4、品牌咨询、产品咨询、肌肤问题咨询在潜在用户群体受关注度整体较高;潜在用户还关注排行、口碑、护肤窍门。

关于国双科技

据亿欧了解,国双科技(Gridsum)成立于2005年12月,创始人兼CEO祁国晟,公司专注于大数据的分析处理和信息挖掘,是一家商业智能解决方案提供商,先后获得迪斯尼旗下思伟投资领投的A轮数百万美金和诺基亚成长基金投资的B轮数百万美金融资。

国双科技已连续两年成为“中关村知识产权重点示范企业”,公司通过在线营销效果优化和用户行为分析系统、广告智能投放工具、视频观看行为分析系统等产品,为客户提供搜索营销整合、数字营销整合等服务。公司现有包括腾讯、微软、可口可乐等18个行业600多家客户,与多家企业达成战略合作,为百度五星级代理商。

公司研发的视频观看行为系统可将观众的实时观看数据、喜好反馈给客户,帮助客户了解受众,“93阅兵“、“2016年春晚”及综艺节目《爸爸去那儿》都采用了公司的服务。国双科技与国家信息中心达成战略合作,共建网络政府研究中心,这块则运用了公司的用户行为分析系统,为中华人民共和国官网提供改版服务。

附:报告全文下载链接:https://yunpan.cn/crXGTb3RPTbYH访问密码28e8


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